Словарь SEO простыми словами

Как работает поиск

SEO

Работа над сайтом ради того, чтобы поисковик показывал его людям, которые ищут ваши товары или услуги. Читается «эс-и-о». Говорят также: поисковая оптимизация, продвижение сайта, органическое продвижение.

Поисковый робот

Программа, которая ходит по сайтам и скачивает страницы. У Google — Googlebot, у Яндекса — робот Яндекса. Говорят также: краулер, паук, бот, спайдер.

Обход

Первый шаг: робот заходит на страницу и скачивает её. Без обхода дальше ничего не происходит. Говорят также: сканирование, краулинг.

Индекс

База данных поисковика, где хранится всё, что он знает о страницах интернета. Поиск ищет по индексу, а не по интернету.

Индексация

Второй шаг: страницу разобрали и занесли в индекс. Google предупреждает, что индексация не гарантирована — робот может прийти и не взять страницу в базу.

Ранжирование

Третий шаг: поисковик решает, в каком порядке показать подходящие страницы. Точную формулу знают только сами поисковики.

Выдача

Страница с результатами поиска — то, что человек видит после нажатия «Найти». Говорят также: SERP, результаты поиска, серп.

Сниппет

Один результат в выдаче: заголовок, адрес и описание. Всё, по чему человек решает, кликнуть или пролистать.

Органическая выдача

Результаты, попавшие в поиск по заслугам, а не за деньги. В противоположность рекламному блоку, который обычно помечен. Говорят также: органика, естественная выдача.

Запросы

Поисковый запрос

То, что человек буквально набрал в строке поиска. Не то, как вы называете свою услугу. Говорят также: ключевое слово, ключевик, ключ, ключевая фраза.

Частотность

Сколько раз за месяц люди набирали этот запрос. Показывает размер спроса, а не гарантированное число посетителей. Говорят также: частотка, объём поиска.

Намерение запроса

Задача, ради которой человек открыл поиск: узнать, выбрать, купить или попасть на конкретный сайт. Главный вопрос перед написанием любой страницы. Говорят также: интент, поисковый интент, search intent.

Длинный хвост

Множество редких длинных запросов. Каждый даёт мало людей, вместе — больше, чем несколько популярных, и конкуренция ниже. Говорят также: низкочастотка, НЧ-запросы, long tail.

Семантическое ядро

Список запросов, под которые вы делаете страницы. Звучит грозно, на деле — просто таблица со словами и цифрами частотности. Говорят также: семантика, ядро запросов.

Вордстат

Бесплатный сервис Яндекса, показывающий частотность запросов по регионам и месяцам. Требует входа в аккаунт.

Страница

Title

Заголовок страницы. Показывается ссылкой в выдаче и на вкладке браузера. В конструкторах сайтов обычно называется «SEO-заголовок». Должен быть свой у каждой страницы. Говорят также: тайтл, заголовок для поисковиков, мета-заголовок.

Description

Описание страницы под ссылкой в выдаче. На позицию напрямую не влияет, на решение кликнуть — очень. Поисковик вправе заменить его своим текстом. Говорят также: дескрипшн, мета-описание.

H1

Главный заголовок на самой странице — тот, что человек читает первым. Отличается от title, хотя часто похож по смыслу.

Анкор

Текст, который подчёркнут и на который кликают. Подсказывает, о чём страница по ту сторону ссылки. «Здесь» — плохой анкор, «детский матрас» — хороший. Говорят также: текст ссылки, anchor text.

E-E-A-T

Опыт, экспертность, авторитетность, достоверность — рамка, по которой Google оценивает доверие к материалу. На прямой вопрос, является ли это фактором ранжирования, Google отвечает «нет». Главное из четырёх — достоверность.

YMYL

«Your Money or Your Life» — темы, влияющие на здоровье, деньги или безопасность людей. К ним Google предъявляет повышенные требования по доверию.

Переспам

Набивание страницы повторяющимися ключевыми словами. Прямо названо нарушением у Google; у Яндекса есть отдельный фильтр за переоптимизацию текста. Говорят также: переоптимизация, keyword stuffing, тошнота текста.

Техника

robots.txt

Файл-записка для роботов: куда ходить не надо. Лежит по адресу вашсайт.ру/robots.txt. Одна лишняя строка Disallow: / закрывает от поиска весь сайт.

Карта сайта

Файл со списком страниц, которые вы хотите видеть в поиске. Подсказка роботу, а не приказ. Обычно лежит по адресу вашсайт.ру/sitemap.xml. Говорят также: sitemap, сайтмап, карта для роботов.

Canonical

Пометка «главный адрес этой страницы — вот такой». Нужна, когда одно и то же доступно по нескольким адресам. Говорят также: каноническая ссылка, каноникал.

Дубли

Одинаковое содержимое, доступное по разным адресам: с www и без, с http и https, с рекламными метками. Поисковик выберет одну версию сам — и не всегда ту, что нужна вам.

noindex

Инструкция на самой странице: «не бери меня в индекс». В отличие от robots.txt, который запрещает заходить, эта запрещает публиковать.

HTTPS

Защищённое соединение — тот самый замочек в адресной строке. Без него браузер пишет посетителю «Не защищено». Сертификат сегодня бесплатен.

Core Web Vitals

Три показателя качества загрузки от Google. Норма засчитывается, если в неё укладываются 75% визитов. Говорят также: основные интернет-показатели, веб-виталы.

LCP

За сколько появилось главное содержимое экрана. Норма — до 2,5 секунды.

INP

За сколько страница отзывается на нажатие. Норма — до 200 миллисекунд. С 2024 года заменил прежний показатель FID.

CLS

Насколько прыгает вёрстка при загрузке — та самая ситуация, когда целился в одну кнопку, а нажал другую. Норма — до 0,1.

Адаптивность

Способность сайта нормально выглядеть на телефоне. Поисковики оценивают сайт прежде всего в мобильном виде. Говорят также: мобильная версия, mobile-first, отзывчивая вёрстка.

Понятный адрес

site.ru/torty/detskie вместо site.ru/index.php?id=4592. На позиции почти не влияет, но такие адреса охотнее копируют и по ним охотнее кликают. Говорят также: ЧПУ, человекопонятный URL, семантический URL.

Ссылки

Обратная ссылка

Ссылка с чужого сайта на ваш. Работает как рекомендация. Важно, кто ссылается, а не сколько таких ссылок. Говорят также: бэклинк, входящая ссылка, внешняя ссылка.

Ссылочная масса

Совокупность всех обратных ссылок на сайт. Термин чаще всего звучит в предложениях купить эту массу — что является нарушением. Говорят также: ссылочный профиль, ссылочное.

Внутренняя перелинковка

Ссылки с одной вашей страницы на другую. Единственная часть ссылочной темы, которая полностью в вашей власти и абсолютно безопасна.

nofollow

Пометка у ссылки: «я на это ссылаюсь, но не ручаюсь». Google рекомендует ставить её на ссылки, которым вы не доверяете, и на пользовательские комментарии.

Ссылочный спам

Покупка и продажа ссылок, чрезмерный обмен, автоматическая генерация. Официально названо нарушением у Google, с последствиями вплоть до исчезновения сайта из выдачи.

Измерение

Показы

Сколько раз вашу страницу показали в выдаче. Первая цифра, которая растёт, когда работа начинает давать результат.

Клики

Сколько раз по вашей странице перешли из выдачи. То, ради чего всё затевалось. Говорят также: переходы, трафик из поиска.

CTR

Доля кликнувших из числа увидевших. 100 показов и 4 клика — CTR 4%. Растёт, когда заголовок и описание становятся привлекательнее. Говорят также: кликабельность.

Средняя позиция

На каком месте вас в среднем показывали. Самая обманчивая метрика: выдача у каждого своя, и единой позиции не существует.

Конверсия

Доля посетителей, сделавших то, что вам нужно: позвонили, оставили заявку, купили. Единственная цифра, которая напрямую связана с деньгами.

Яндекс Вебмастер

Бесплатный кабинет Яндекса: что он видит на вашем сайте, что с ним не так, по каким запросам вас показывают. Должен быть заведён на вас, а не на подрядчика.

Google Search Console

То же самое со стороны Google: показы, клики, CTR, средняя позиция, ошибки индексации. Говорят также: Search Console, вебмастер Гугла, GSC.

Яндекс Метрика

Счётчик посещаемости. Показывает, что люди делают на сайте после того, как зашли. Дополняет Вебмастер, а не заменяет его.

ИИ-поиск

AI Overviews

Готовый ответ нейросети над списком ссылок в Google, со ссылками на источники. Говорят также: ИИ-обзоры, ИИ-ответы, нейроответы.

AI Mode

Режим Google, где поиск ведётся диалогом с нейросетью, а не списком ссылок.

GEO / AEO

Новые названия для «оптимизации под ИИ-поиск». Важно знать: Google официально заявляет, что дополнительных требований и особой оптимизации для попадания в ИИ-ответы не существует. Расшифровки: Generative Engine Optimization, Answer Engine Optimization.

Ноль кликов

Ситуация, когда человек получил ответ прямо в выдаче и никуда не перешёл. Сильнее всего затрагивает справочные запросы, слабее — те, где человек выбирает и платит. Говорят также: zero-click, нулевой клик, бесклик.

Жаргон продавцов услуг

Эти слова стоит знать не для работы, а чтобы вовремя насторожиться.

Накрутка поведенческих

Программы изображают живых людей, заходящих на сайт из поиска. Яндекс называет это накруткой и наказывает — причём отвечает владелец сайта, а не подрядчик. Говорят также: накрутка ПФ, SEO-наклик, улучшение поведенческих факторов.

Прогон по базе

Автоматическая расстановка ссылок на тысячах площадок. Ровно то, что Google описывает в правилах как ссылочный спам.

Трастовость

Слово из лексикона продавцов ссылок. Официальной метрики с таким названием у поисковых систем нет.

ИКС

Индекс качества сайта — показатель Яндекса, заменивший старый тИЦ. Полезен как ориентир, но продвигать сам по себе бессмысленно: это следствие, а не рычаг.

Гарантия топ-1

Обещание, которое невозможно выполнить. Ранжирование выполняется алгоритмом; Google прямо пишет, что не принимает оплату за повышение позиций.