Мифы и разводы
Двенадцать фраз, которые чаще всего звучат в разговоре о продвижении. Одни устарели лет на пятнадцать, другие опасны для вашего сайта. Под каждой — что происходит на самом деле и что можно ответить.
Распечатайте и положите рядом, когда будете слушать коммерческое предложение.
Человек, который это произносит, не обязательно жулик. Часть утверждений искренне повторяют по привычке — так учили десять лет назад. Но за нарушения правил поисковых систем отвечает владелец сайта, а не подрядчик. Поэтому проверять придётся вам.
Обещания
1. «Гарантируем топ-1 в Яндексе и Google»
Порядок результатов определяет алгоритм, на который ни один подрядчик не имеет влияния. Google прямо пишет, что не принимает оплату за более частый обход сайта или за повышение позиций. Гарантировать можно объём работ, а не место в выдаче.
Что ответить: «Гарантию чего конкретно вы даёте: место в выдаче или объём работ? Опишите работы в договоре».
2. «Заплатим поисковику, и он проиндексирует быстрее»
Платного включения в органическую выдачу не существует. Реклама — отдельная история, она помечена и стоит денег за клик, но к обычным результатам отношения не имеет. Ускорить обход можно только технически: картой сайта, ссылками и запросом на переобход в Вебмастере или Search Console — бесплатно.
Что ответить: «Покажите, где у поисковой системы описана такая платная услуга».
3. «Нужен бюджет на закупку ссылочной массы»
Покупка ссылок ради влияния на ранжирование прямо описана в правилах Google как ссылочный спам. Последствия наступают для сайта, который покупал, — вплоть до исчезновения из выдачи. Деньги при этом уходят вперёд и не возвращаются.
Что ответить: «Ссылки будут покупными или заработанными? Если покупными — я на это не иду».
Опасное
4. «Мы улучшим поведенческие факторы»
За этой формулировкой почти всегда стоит накрутка: программы изображают живых людей, которые заходят на сайт из поиска и что-то там делают. Яндекс это обнаруживает и наказывает. Наказание получает сайт, а подрядчик уходит к следующему клиенту.
Что ответить: «Уточните дословно, что именно вы делаете. Если это имитация переходов — нет».
5. «Прогоним по трём тысячам каталогов и справочников»
Массовая автоматическая регистрация — классический ссылочный спам из середины двухтысячных. Сегодня это в лучшем случае бесполезно, в худшем создаёт вокруг сайта мусорное окружение. Полезны единичные площадки, где вашу компанию реально ищут: карты, отраслевые каталоги, местные справочники.
Что ответить: «Назовите пять площадок из этих трёх тысяч, куда ходят мои клиенты».
6. «Ваш домен без ключевого слова, надо переезжать»
Наличие слова «пластиковые-окна» в адресе сайта не даёт заметного преимущества много лет. А переезд на новый домен — это всегда риск потерять то, что уже накоплено. Такая операция оправдана только по деловым причинам: ребрендинг, смена юрлица, выход в другую страну.
Что ответить: «Какую задачу решает переезд, кроме слова в адресе? И кто отвечает за падение трафика после него?»
Устаревшее
7. «Плотность ключевых слов должна быть 3-5%»
Такой настройки у поисковых систем нет. Зато есть обратное: набивание страницы повторяющимися словами Google описывает как нарушение, а у Яндекса действует фильтр за переоптимизацию текста. Правило простое: текст должен читаться вслух без ощущения, что его писал робот.
Что ответить: «Прочитайте этот абзац вслух. Так говорят живые люди?»
8. «Тексту не хватает объёма, поисковики любят длинные страницы»
Магического числа знаков не существует, и Google это неоднократно подтверждал. Длина должна определяться вопросом: всё ли получил человек, зашедший на страницу. Триста слов по делу выигрывают у трёх тысяч воды.
Что ответить: «Какой вопрос клиента закрывает каждая добавленная тысяча знаков?»
9. «Заполним мета-тег keywords»
Google не использует этот тег в ранжировании и говорит об этом с 2009 года. Работа, за которую иногда до сих пор берут деньги, не даёт вообще ничего. Настоящие теги, которые действительно важны, — title и description.
Что ответить: «Давайте лучше потратим это время на заголовки страниц».
10. «Порядок заголовков нарушен, будет штраф»
Google отдельно пояснял, что порядок и уровни заголовков не являются фактором ранжирования. Заголовки нужны, чтобы человеку было удобно читать. Никакого «штрафа» за H3 раньше H2 не существует.
Что ответить: «Покажите документ поисковой системы, где это названо нарушением».
11. «Поднимем E-E-A-T, это фактор ранжирования»
На прямой вопрос, является ли E-E-A-T фактором ранжирования, Google отвечает «нет». Это рамка, по которой оценивают, заслуживает ли материал доверия. Поднимается она не настройками, а реальными вещами: именем автора, контактами, честными ценами, подтверждением опыта.
Что ответить: «Что конкретно вы сделаете: добавите авторов и контакты или поменяете настройки?»
Отчёты и итоги
12. «Смотрите отчёт: вы в топ-3 по сорока запросам»
Единой позиции не существует — выдача зависит от города, устройства и истории человека. Кроме того, в топ-3 легко попасть по запросам, которые никто не набирает. Просите не позиции, а показы, клики и заявки из Вебмастера, Search Console и Метрики: эти цифры невозможно подобрать задним числом.
Что ответить: «Покажите динамику показов и кликов из моего кабинета за три месяца».
«SEO больше не нужно, всё съели нейросети». Нейросети отвечают на основе того, что нашли в индексе поисковика. Чтобы попасть в ответ, страница должна быть проиндексирована и разрешена к показу в сниппетах — то есть ровно то же самое, чему учит этот курс. Google прямо пишет, что для появления в ИИ-ответах никакой особой оптимизации не требуется. Подробно — в уроке 8.
Три признака, что перед вами нормальный подрядчик
| Настораживает | Хороший знак |
|---|---|
| Гарантирует места в выдаче | Гарантирует объём и состав работ |
| Просит завести кабинеты на себя | Просит доступ к вашим кабинетам |
| Отчитывается позициями | Отчитывается показами, кликами и заявками |
| Обещает результат за месяц | Говорит про 3-6 месяцев и объясняет почему |
| Не хочет объяснять, что делает | Показывает конкретные изменения на страницах |
Источники
- In-depth guide to how Google Search works — оплата не влияет ни на обход, ни на позиции; индексация не гарантирована.
- Spam policies for Google Web Search — ссылочный спам, покупка ссылок, набивание ключевыми словами.
- Creating helpful, reliable, people-first content — про E-E-A-T и отсутствие «нужного объёма текста».
- Top ways to ensure your content performs well in AI experiences — особая оптимизация под ИИ-ответы не требуется.
- Сомнительные услуги по продвижению и риски их использования — блог Яндекса для вебмастеров про накрутку и покупку ссылок.
- Качество сайта — справка Яндекс Вебмастера, ИКС и что на него влияет.