Техническая сторона без паники
Самый пугающий урок оказывается самым коротким. Чинить ничего руками не придётся — задача другая: знать, что бывает не так, уметь это проверить и назвать проблему правильным словом, когда будете просить помощи.
Сначала — телефон
Больше половины людей ищут с телефона, а в некоторых темах — три четверти. Поисковики оценивают сайт в первую очередь по тому, каким его видят с телефона. Не с вашего большого монитора.
Проверка занимает минуту: откройте сайт на своём телефоне и попробуйте им пользоваться. Не глазами владельца, а глазами человека, который зашёл впервые. Приходится увеличивать текст пальцами? Кнопки промахиваются мимо? Всплывающее окно закрывается только с третьей попытки? Всё это видит и поисковик.
Скорость: три вопроса вместо технических метрик
Google измеряет качество загрузки тремя показателями. У них устрашающие названия, но за каждым стоит простой человеческий вопрос.
Скорость — не волшебная кнопка. Медленный сайт с лучшим ответом обгонит быстрый и пустой. Но при прочих равных скорость решает, и главное — на медленном сайте люди просто не дожидаются загрузки. Вы теряете их до того, как поисковик успеет что-то оценить.
Замочек в адресной строке
Адрес сайта должен начинаться с https://, а не с http://.
Разница — в шифровании: без него браузер покажет посетителю предупреждение
«Не защищено», и половина людей уйдёт, не читая. Сертификат сегодня выдаётся
бесплатно, и почти любой хостинг включает его в пару кликов. Если у вас до сих пор
http — это самая быстрая победа в этом уроке.
Три файла, о которых достаточно знать по названию
robots.txt — записка для поисковых роботов: куда ходить не надо.
Лежит по адресу вашсайт.ру/robots.txt, откройте — увидите.
Опасность одна, зато крупная: одна лишняя строчка в нём закрывает от поиска
весь сайт. Это регулярно случается после переездов и обновлений.
Карта сайта (sitemap.xml) — список всех страниц, которые вы хотите видеть в поиске. Не приказ, а подсказка роботу: «вот что у меня есть, не пропусти». Особенно помогает новым сайтам и большим каталогам.
Canonical (каноническая ссылка) — пометка «главный адрес этой страницы
вот такой». Нужна, когда одно и то же доступно по нескольким адресам:
с www и без, с метками рекламы на хвосте, с разной сортировкой товаров.
Без этой пометки поисковик выберет главную версию сам — и не всегда ту, что вам нужна.
Дубли: тихая проблема, которую редко замечают
Одна и та же страница, доступная по пяти адресам, — это не пять шансов попасть в поиск. Это размытая картина: поисковик видит несколько одинаковых страниц, выбирает одну, а остальные игнорирует. Типичные источники дублей:
- Сайт открывается и с
www., и без него — как два разных сайта. - Работает и по
http, и поhttps. - Один товар лежит в трёх разделах каталога и имеет три адреса.
- Метки рекламных кампаний в конце адреса создают новые версии страницы.
Это чинится настройками, а не переписыванием сайта. Ваша задача — заметить и сказать словами: «у нас дубли, страница открывается по нескольким адресам».
Понятные адреса страниц
site.ru/torty/detskie читается человеком и говорит, куда он попал.
site.ru/index.php?cat=17&id=4592 — нет. Google уточняет, что ключевые
слова в адресе «практически не дают эффекта» на позиции. Но понятный адрес
охотнее копируют, вставляют в мессенджеры и по нему охотнее кликают. Ради этого и стоит.
Технический осмотр за восемь минут
- Откройте pagespeed.web.dev, вставьте адрес сайта, запустите проверку. Смотрите вкладку «Телефон». Оценка ниже 50 — есть о чём говорить с тем, кто делал сайт.
- Откройте
вашсайт.ру/robots.txt. Если увидите строкуDisallow: /— весь сайт закрыт от поиска. Это авария. - Откройте
вашсайт.ру/sitemap.xml. Пусто или ошибка — карты сайта нет. - Проверьте замочек: адрес начинается с
https? - Наберите сайт с
www.впереди. Если открылся и адрес в строке не изменился на основной — у вас дубли. - Возьмите телефон и десять минут походите по сайту как обычный посетитель.
Отметьте, что сделали:
Сайт был в поиске полгода, вчера обновили дизайн — и за неделю все страницы пропали из выдачи. Что проверить первым делом?
Ваш магазин открывается и как shop.ru, и как www.shop.ru, причём адрес в строке не меняется. Чем это плохо?
Сначала телефон, потом скорость, потом замочек. Знайте три слова: robots.txt (что закрыто), карта сайта (что показать), дубли (одно и то же по разным адресам). Этого словаря хватит, чтобы внятно объяснить проблему любому специалисту.
Отметка хранится только в вашем браузере.
Источники
- Web Vitals — web.dev. Нормы LCP 2,5 с, INP 200 мс, CLS 0,1 на 75-м процентиле; INP заменил FID в 2024 году.
- SEO Starter Guide — Google. Понятные адреса, доступность ресурсов для робота, оговорка про ключевые слова в адресе.
- Рекомендации по индексированию — Яндекс Вебмастер. robots.txt, sitemap, canonical, HTTP-коды.
- PageSpeed Insights — бесплатный инструмент измерения от Google.