Страница, которая отвечает на запрос
Здесь начинается работа, которую нельзя делегировать целиком: только вы знаете свою тему. Хорошая новость — правил меньше, чем кажется, и половина того, что вам про них рассказывали, официально опровергнута самим Google.
Что человек видит до того, как зайдёт
В выдаче ваша страница — это три строчки. Их называют сниппетом. Человек смотрит на них секунду и решает: кликнуть или пролистать дальше. Можно быть на втором месте и собирать больше людей, чем первое, — если сниппет лучше.
Заголовок страницы: самая недооценённая строка
Title (тайтл) — заголовок страницы. Он показывается ссылкой в выдаче и на вкладке браузера. Это не тот большой заголовок, который вы видите на самой странице, — это отдельное поле, и в конструкторах сайтов оно обычно называется «SEO-заголовок» или «заголовок для поисковиков».
Что говорит Google про хороший заголовок: он уникален для страницы, ясен, краток и точно описывает её содержимое. Где уместно — с названием компании и городом.
| Плохо | Почему | Лучше |
|---|---|---|
| Главная | Не говорит вообще ничего | Детские торты на заказ в Твери — «Сахарок» |
| Торты торты на заказ торты недорого купить торт | Переспам. Прямое нарушение правил Google | Торты на заказ в Твери от 2 400 ₽ за кг |
| Один и тот же заголовок на 40 страницах | Поисковик не понимает, чем страницы отличаются | Свой заголовок для каждой |
| ООО «Сахарок» — производство кондитерских изделий | Так себя называете вы. Люди ищут не так | Торты на заказ в Твери — «Сахарок» |
Описание: на ранжирование не влияет, на клики — очень
Description — короткий текст под ссылкой. Прямо на позицию он не влияет. Но именно он часто решает, кликнут ли вас. Пишите его как ответ на вопрос «почему мне стоит зайти именно сюда». Одно-два предложения, конкретика вместо «широкий ассортимент и индивидуальный подход».
Поисковик может показать вместо вашего описания кусок текста прямо со страницы, если решит, что он лучше отвечает на конкретный запрос. Это нормально и означает, что содержимое страницы важнее любых полей.
Текст: польза важнее всего остального
Дальше начинается место, где годами пересказывают ерунду. Поэтому — прямая цитата.
«Создание контента, который люди находят интересным и полезным, повлияет на присутствие вашего сайта в результатах поиска сильнее, чем любая другая из этих рекомендаций».Google Search Central, SEO Starter Guide
Практически это значит вот что:
- Ответ — в начале. Человек пришёл с вопросом. Первый абзац должен на него отвечать, а не подводить издалека.
- Заголовки внутри текста — чтобы можно было пробежать глазами и найти нужное.
- Своё, а не пересказ. Ваши цены, ваши сроки, ваши фотографии, ваши случаи из практики. Этого нет ни у кого.
- Понятно, кто пишет. Имя, опыт, контакты. Особенно если тема касается здоровья, денег или безопасности.
E-E-A-T — опыт, экспертность, авторитетность, достоверность. Ориентир, по которому Google оценивает доверие к материалу. Важная деталь: на прямой вопрос «является ли E-E-A-T фактором ранжирования» Google отвечает «нет». Это рамка для оценки качества, а не рычаг, который можно дёрнуть. Из четырёх букв главная — достоверность.
Что не работает. Список от самого Google
Всё перечисленное ниже — не мнение, а прямые формулировки из документации Google. Если вам продают что-то из этого списка, разговор можно заканчивать.
- Мета-тег keywords. «Google Поиск не использует мета-тег keywords». Он не влияет ни на что уже больше пятнадцати лет.
- Плотность ключевых слов. Никакого правильного процента не существует. Набивание слов названо нарушением.
- Магическая длина текста. «Не существует волшебного числа слов — ни минимума, ни максимума».
- Порядок заголовков H1–H6. Осмысленный порядок помогает людям с экранными читалками, но на ранжирование не влияет.
- Ключевые слова в домене. «Практически не дают эффекта».
- Выбор доменной зоны. Не имеет значения, кроме случаев, когда вы целитесь в конкретную страну.
Скучно, но правда: сделать страницу, которая отвечает на вопрос лучше, чем те, что сейчас в первой десятке. Откройте их, посмотрите, чего в них не хватает, и добавьте это. Обычно не хватает конкретики — цен, сроков, честных оговорок и настоящих фотографий.
Перепишите один заголовок
- Возьмите главную страницу или самую важную страницу услуги.
- Введите её адрес в поиск и посмотрите, какой заголовок показывается. Или откройте страницу и посмотрите на вкладку браузера.
- Проверьте по трём вопросам: понятно ли из заголовка, что это за страница? Есть ли слово, которым это ищут люди (урок 2)? Есть ли город, если работа привязана к городу?
- Напишите новый вариант. Ориентир — примерно 55–60 знаков, чтобы не обрезался. Главное ставьте в начало.
- Проверьте, не стоит ли такой же заголовок ещё на десяти страницах. Если стоит — это первое, что надо чинить.
Отметьте, что сделали:
Подрядчик пишет: «Нужно поднять плотность ключевых слов до 4% и заполнить мета-тег keywords». Что вы ему отвечаете?
Вы написали статью на 6000 слов, а конкурент из топ-3 — на 900. Почему он выше?
Уникальный понятный заголовок для каждой страницы, честное описание, ответ в первом абзаце и своя конкретика, которой нет у конкурентов. Всё остальное, что вам расскажут про проценты и мета-теги, — из прошлого десятилетия.
Отметка хранится только в вашем браузере.
Источники
- SEO Starter Guide — Google. Заголовки, описания, и список того, что не влияет: keywords, плотность, длина текста, порядок заголовков, домен.
- Creating Helpful, Reliable, People-First Content — Google. E-E-A-T, вопросы для самопроверки, «нет» на вопрос о факторе ранжирования.
- Spam policies for Google Web Search — переспам ключевыми словами.
- Яндекс обновляет алгоритм определения качественного контента — блог Яндекса для вебмастеров.