Ссылки: репутация сайта в интернете
Тема, вокруг которой построена целая индустрия по продаже воздуха. Идея простая и здравая. Способ, которым её пытаются эксплуатировать, стоит людям сайтов. Разберёмся, где проходит граница.
Ссылка – это рекомендация
Вы ищете стоматолога. Один сам говорит, что он лучший в городе. Про второго то же самое сказали три ваших знакомых. Кому вы поверите?
Поисковики устроены так же. Когда чужой сайт ставит ссылку на ваш, он как бы говорит: «там есть что-то стоящее, сходите». Это один из старейших сигналов в поиске и до сих пор один из значимых.
Обратная ссылка – ссылка с чужого сайта на ваш. Профессионалы говорят «бэклинк» или просто «ссылочная масса». Внутренние ссылки – те, что ведут с одной вашей страницы на другую, – считаются отдельно и работают иначе.
Считают не штуки, а вес
Тут и ломается вся арифметика, которую вам будут продавать. Ссылка с сайта, которому доверяют, стоит больше, чем сотня ссылок из каталогов, куда не заходит ни один живой человек. Разница не в разы – на порядки.
Что написано в ссылке
Текст, который подчёркнут и на который кликают, называется анкор. Он подсказывает поисковику, о чём страница по ту сторону. «Читайте здесь» не говорит ни о чём. «Как выбрать детский матрас» – говорит. Это касается и ссылок внутри вашего сайта, где текст полностью в вашей власти.
Ссылки внутри сайта – то, что вы контролируете сами
Про внутренние ссылки почти не говорят, а зря: это единственная часть темы, где не нужно ни с кем договариваться. Ссылки со страницы на страницу помогают роботу обойти сайт, а людям – не упереться в тупик.
- Из статьи – на страницу услуги, о которой в ней речь.
- Из карточки товара – на похожие товары.
- Со свежего материала – на старый по теме, и наоборот.
- Правило проверки: если до страницы нельзя добраться кликами с главной за три-четыре шага – робот тоже, скорее всего, до неё не дошёл.
Теперь про покупку ссылок
Раз ссылки работают – их начали продавать. Раз их продают, поисковики научились это распознавать. Дальше – не мнение, а официальные позиции.
Покупка и продажа ссылок, чрезмерный обмен ссылками, автоматическое создание ссылок отнесены к ссылочному спаму. «Сайты, нарушающие наши правила, могут ранжироваться ниже в результатах или не появляться в результатах вообще».Google Search Central, Spam policies for Google Web Search
Поведенческие факторы следует улучшать только честным способом – через улучшение самого сайта. За накрутки и покупку ссылок Яндекс наказывает сайт.Яндекс, блог для вебмастеров о сомнительных услугах по продвижению
Вам могут предложить «улучшить поведенческие факторы»: специальные программы изображают живых людей, которые заходят на ваш сайт из поиска и там задерживаются. Яндекс называет это накруткой и наказывает за неё, причём отвечает за это владелец сайта – независимо от того, знал он о методах подрядчика или нет.
«Разместим 300 качественных ссылок на трастовых площадках, гарантия тИЦ», «прогон по базе 10 000 сайтов», «естественный ссылочный профиль под ключ», «улучшим поведенческие факторы – 5000 ₽ в месяц».
Всё это описания того, за что поисковые системы понижают сайты. Причём платите вы, а последствия наступают у вашего домена, и разгребать их приходится месяцами.
Как получают ссылки честно
Ответ разочаровывающе прост: надо быть тем, о ком есть что рассказать. Ссылки – следствие, а не причина. Реалистичные ходы для небольшого дела:
- Сделать материал, который правда полезен и которого больше ни у кого нет: свои расчёты, свои замеры, свою статистику.
- Отвечать на вопросы там, где ваша аудитория уже сидит, – и ссылаться на себя, только когда это по делу.
- Дать комментарий журналисту или отраслевому изданию.
- Партнёры, поставщики, отраслевые справочники, союзы и ассоциации – там ссылки естественны и законны.
- Локальные площадки: городские порталы, справочники, карты (об этом – следующий урок).
Узнайте, где о вас уже говорят
Скорее всего, упоминания есть – просто без ссылки. Это самый лёгкий способ получить первые честные ссылки.
- Введите в поиск название вашей компании в кавычках:
"Название". Посмотрите, кто вас упоминает. - Введите своё имя, если вы работаете под ним.
- Попробуйте так:
"Название" -site:вашсайт.ру– минус исключит ваш собственный сайт из результатов. - Выпишите площадки, где вас упомянули без ссылки.
- Напишите им коротко и по-человечески: «спасибо, что упомянули, вот ссылка на страницу с подробностями – вдруг пригодится читателям». Это не покупка и не нарушение, а обычная вежливая просьба.
Отметьте, что сделали:
Вам предлагают: «500 ссылок за месяц, 15 000 ₽, гарантия роста позиций». Что здесь не так?
Городской портал написал о вашем магазине статью, но ссылку не поставил. Что делать?
Ссылка – это чужая рекомендация, и подделать репутацию не выходит. Считается вес, а не количество. Покупка ссылок и накрутка прямо названы нарушением у обеих систем, а отвечает за них владелец сайта. Начните с того, что бесплатно и полностью в вашей власти: со ссылок внутри собственного сайта.
Отметка хранится только в вашем браузере.
Источники
- Spam policies for Google Web Search – ссылочный спам, покупка и обмен ссылками, последствия для сайта.
- Сомнительные услуги по продвижению и риски их использования – блог Яндекса для вебмастеров.
- SEO Starter Guide – Google, раздел о ссылках и осмысленном тексте ссылки.