Как понять, что это работает
Без измерений SEO превращается в веру. Хорошая новость: нужные инструменты бесплатны и дают их сами поисковики. И следить надо всего за четырьмя цифрами, а не за сотней, которую вам присылают в отчётах.
Два кабинета, которые нужно завести
У Яндекса это Яндекс Вебмастер, у Google — Search Console. Оба бесплатные. Это не сторонние сервисы с оценками и прогнозами, а данные от самих поисковиков: что они видят на вашем сайте, что с ним не так и по каким запросам вас показывают.
Подключение занимает минут пятнадцать: подтверждаете, что сайт ваш (обычно файлом или строчкой, которую даёт кабинет), и через несколько дней начинают набираться данные. Плюс полезно поставить счётчик посещаемости — Яндекс Метрику: она покажет, что люди делают на сайте после того, как зашли.
Кабинеты должны быть заведены на ваш аккаунт, а подрядчику вы даёте доступ. Не наоборот. Иначе при расставании вы теряете всю историю — и это, к сожалению, распространённый способ привязать к себе клиента.
Четыре цифры, за которыми стоит следить
| Цифра | Что означает | О чём говорит рост |
|---|---|---|
| Показы | Сколько раз вашу страницу показали в выдаче | Поисковик стал чаще считать вас подходящим ответом. Первый признак, что работа идёт |
| Клики | Сколько раз по ней перешли | Люди действительно приходят. Это то, ради чего всё затевалось |
| CTR | Доля кликнувших из тех, кто увидел | Ваш заголовок и описание стали привлекательнее (урок 3) |
| Средняя позиция | На каком месте вас в среднем показывали | Вы поднимаетесь. Но это самая обманчивая из четырёх — см. ниже |
«Главное — позиции. Вот отчёт: мы в топ-10 по 84 запросам».
Выдача давно у каждого своя: она зависит от города, устройства, языка и истории человека. Единой «позиции» просто не существует — вы и ваш сосед видите разное. К тому же можно быть в топ-3 по восьмидесяти запросам, которые никто не набирает. Показы и клики честнее позиций, а заявки честнее всего.
Сколько ждать
Это самый неприятный разговор, поэтому сразу цифры. Первые изменения в кабинетах видны через 4–8 недель. Заметное движение по показам — 3–6 месяцев. Устойчивый поток обращений в конкурентной теме — от года.
Причина в устройстве процесса, а не в чьей-то лени: роботу нужно вернуться и перечитать страницы, поисковику — переоценить сайт, а ссылки и репутация вообще набираются месяцами. Ускорить это деньгами нельзя. Можно только начать раньше.
«Google не платят за то, чтобы ранжировать страницы выше, — ранжирование выполняется программно». Индексирование не гарантировано; даже проиндексированные страницы могут не появиться в результатах.Google Search Central, Как работает Google Поиск
Как отличить нормального подрядчика
| Настораживает | Внушает доверие |
|---|---|
| «Гарантируем топ-1 за месяц» | «Вот план на полгода, вот что проверим через два месяца» |
| Отчёт — таблица позиций по 100 запросам | Отчёт — показы, клики и обращения из поиска |
| «У нас свои методы, это коммерческая тайна» | Объясняет, что именно делает и зачем |
| Кабинеты заведены на подрядчика | Кабинеты ваши, у подрядчика — доступ |
| Предлагает ссылки, прогоны, «поведенческие» | Предлагает переписать страницы и починить технику |
| Ни разу не спросил про ваших клиентов | Начал с вопросов о том, кто и зачем к вам приходит |
Подключите оба кабинета
Это самое ценное действие во всём курсе. Даже если дальше вы ничего не сделаете, данные начнут копиться — и через полгода будет с чем работать.
- Откройте webmaster.yandex.ru, добавьте сайт, подтвердите права одним из предложенных способов.
- Откройте search.google.com/search-console, добавьте сайт, подтвердите права.
- В обоих кабинетах загрузите карту сайта (урок 4) — это ускорит обход.
- Посмотрите раздел с ошибками и предупреждениями. Не пугайтесь: часть из них безобидна. Выпишите те, что помечены как критичные.
- Заведите Яндекс Метрику и поставьте счётчик на сайт.
- Через две недели вернитесь и посмотрите на показы. Это ваша отправная точка.
Отметьте, что сделали:
За три месяца показы выросли с 2 000 до 9 000, а клики — с 90 до 120. Что это значит?
Подрядчик прислал отчёт: «топ-10 по 84 запросам, топ-3 по 31». Заявок при этом как не было, так и нет. Какой вопрос задать?
Заведите Вебмастер и Search Console на своё имя — сегодня. Смотрите на показы, клики, CTR и заявки; позиции почти ничего не значат. Считайте срок месяцами, а не неделями. И помните: гарантировать место в выдаче не может никто, потому что решает не человек, а алгоритм.
Отметка хранится только в вашем браузере.
Источники
- Google Search Console — показы, клики, CTR, средняя позиция.
- Яндекс Вебмастер — индексирование, ошибки, запросы, показатели качества.
- Как работает Google Поиск — почему гарантий не бывает.
- Отслеживание показателей качества — Яндекс Вебмастер.