Бесплатные инструменты
Малому бизнесу хватает восьми сервисов. Все они бесплатны, все официальные, ни за один не нужно платить подрядчику. Четыре ставятся один раз, в четыре заглядывают по необходимости.
Страница печатается вместе с адресами сервисов — удобно повесить рядом с монитором.
Все кабинеты регистрируйте на свою почту, а подрядчику выдавайте доступ отдельно. Иначе при расставании вы теряете всю историю: и данные, и подтверждение прав на сайт. Это самая частая и самая обидная потеря в этой области.
Поставить один раз и забыть
Эти четыре сервиса начинают копить данные с момента подключения. Чем раньше подключите, тем больше истории будет, когда она понадобится.
1. Яндекс Вебмастер
Что Яндекс знает о вашем сайте: сколько страниц взял в индекс, что не смог загрузить, по каким запросам вас показывают, есть ли проблемы и предупреждения. Здесь же сообщают карту сайта и проверяют, не закрыт ли сайт от индексации по ошибке.
2. Google Search Console
То же самое со стороны Google: показы, клики, CTR, средняя позиция, ошибки индексации, отчёт по Core Web Vitals и мобильному виду. Главный отчёт называется «Результаты поиска» — именно там видно, по каким запросам вас находят на самом деле.
3. Яндекс Метрика
Счётчик посещаемости: сколько людей пришло, откуда, что смотрели, сколько времени провели, оставили ли заявку. Вебмастер показывает, что происходит до клика, Метрика — что после. Нужны оба.
4. Карточка компании: Яндекс Бизнес и Профиль компании в Google
Если у вас есть адрес или вы работаете по конкретному городу, это самый быстрый способ появиться в поиске и на картах. Карточка часто показывается выше обычных результатов, а заполняется за один вечер без всякого сайта.
Открывать по необходимости
5. Яндекс Вордстат
Показывает, сколько раз за месяц люди набирали конкретный запрос, и как это меняется
по регионам и по сезонам. Нужен, когда решаете, о чём вообще писать страницу.
Требует входа в аккаунт Яндекса. Кавычки "…" и восклицательные знаки
"!…!" уточняют цифру — подробности в уроке.
6. PageSpeed Insights
Вставляете адрес страницы — получаете оценку скорости отдельно для телефона и для компьютера, три показателя Core Web Vitals и список того, что именно тормозит. Смотрите вкладку с реальными данными пользователей, а не только лабораторную оценку.
7. Google Trends
Сравнивает несколько запросов между собой и показывает сезонность за годы. Полезен, когда надо понять, растёт спрос или падает, и когда именно начинать готовить страницу под сезон.
8. Сама поисковая выдача
Самый недооценённый инструмент. Открываете поиск в режиме инкогнито, набираете свой запрос и смотрите, что показывают на первых местах. Это и есть ответ на вопрос «какую страницу от меня ждут». Никакой сервис этого не заменит.
Три команды, которые стоит запомнить
| Набрать в поиске | Что покажет |
|---|---|
site:вашсайт.ру | Какие ваши страницы поисковик вообще знает |
site:вашсайт.ру/uslugi | То же самое, но по одному разделу |
"Название компании" -site:вашсайт.ру | Где вас упоминают на чужих сайтах |
Цифра, которую показывает site:, приблизительная. Точное число
проиндексированных страниц смотрите в Вебмастере и Search Console.
Что покупать не нужно
- Платные сервисы съёма позиций. Единой позиции не существует: выдача зависит от города, устройства и истории человека. Показы и клики из Вебмастера честнее.
- Биржи ссылок. Покупка ссылок прямо названа нарушением в правилах Google, с последствиями для вашего сайта, а не для продавца.
- Программы «улучшения поведенческих факторов». Это накрутка. Яндекс её обнаруживает и наказывает владельца сайта.
- Автоматические «SEO-аудиты» за 990 ₽. Выдают список из 200 замечаний, где 190 не имеют отношения к вашим деньгам.
Разбор конкретных формулировок, которыми это продают, — в справочнике «Мифы и разводы».