Чек-лист страницы

Распечатайте (Ctrl+P или ⌘+P) и заполняйте ручкой по одной странице за раз. Так честнее, чем «вроде бы всё нормально».

Смысл

• 1. У страницы один запрос и одна задача Не «услуги», а «натяжные потолки в Балашихе». Если страница пытается ответить на пять разных запросов, она проигрывает пяти отдельным страницам.
• 2. За пять секунд понятно, куда человек попал Что здесь, для кого, в каком городе. Откройте страницу на телефоне и посмотрите только на первый экран, не прокручивая.
• 3. Страница соответствует намерению запроса Человек хочет узнать — дайте объяснение. Хочет выбрать — сравнение. Хочет купить — цену и кнопку. Проверить просто: наберите запрос и посмотрите, что показывают на первых местах.

Заголовок и описание

• 4. Свой title, не повторяющий другие страницы Главное слово ближе к началу, название компании — в конец. Ориентир по длине — до 60-65 знаков, чтобы не обрезалось. В конструкторах поле называется «SEO-заголовок» или «Заголовок для поисковых систем».
• 5. Свой description с причиной кликнуть Одно-два предложения: что человек получит. На позицию напрямую не влияет, на выбор в выдаче — влияет сильно. Поисковик вправе показать свой текст вместо вашего.
• 6. Один заголовок H1, видимый на странице Тот, что человек читает первым. Может отличаться от title формулировкой, но не должен противоречить ему по смыслу.

Содержание

• 7. Прямой ответ находится в начале, а не после трёх абзацев вступления Это же правило работает для попадания в ИИ-ответы: нейросети берут короткие самодостаточные фрагменты.
• 8. Текст является текстом, а не картинкой Цены, адреса, условия внутри изображения или PDF поисковик прочитать не сможет. Проверка: попробуйте выделить текст мышью. Не выделяется — значит, это картинка.
• 9. Есть подзаголовки, короткие абзацы и списки Сплошное полотно на 4000 знаков не читают ни люди, ни машины. Разбейте на куски по 2-4 предложения.
• 10. Есть то, чего нет у конкурентов Свои фотографии вместо стоковых, конкретные цены, сроки, состав, ответы на реальные вопросы клиентов. Именно это Google называет полезным контентом, созданным для людей.
• 11. Понятно, кто отвечает за информацию Имя автора или компании, контакты, адрес, реквизиты. Особенно важно для тем, связанных со здоровьем, деньгами и безопасностью.
• 12. У картинок заполнен alt Короткое описание того, что изображено. Помогает поиску по картинкам и людям, которые пользуются экранными читалками.

Техника

• 13. На телефоне всё читается без увеличения Кнопки не слипаются, текст не мелкий, ничего не уезжает вбок. Поисковики оценивают сайт прежде всего в мобильном виде.
• 14. Главное содержимое появляется за 2,5 секунды Проверяется бесплатно в PageSpeed Insights. Самая частая причина медленной загрузки — фотографии, залитые прямо с фотоаппарата.
• 15. При загрузке ничего не прыгает Когда картинка догружается и сдвигает текст, человек попадает не туда, куда целился. Норма показателя CLS — до 0,1.
• 16. Есть замочек HTTPS, и адрес не двоится Сайт должен открываться по одному адресу: либо с www, либо без, либо только https. Остальные варианты должны на него перенаправлять.

Связи

• 17. На страницу можно попасть кликами из меню, и с неё есть ссылки дальше Страница, на которую ниоткуда не ведут ссылки, робота почти не интересует. Анкоры пишите по-человечески: «детский матрас», а не «здесь» и не «подробнее».

Действие

• 18. Понятно, что делать дальше Телефон, форма, кнопка, мессенджер — на видном месте и на первом экране тоже. Позиция в выдаче не имеет смысла, если пришедший человек не понял, как с вами связаться.

Где что проверять

Ссылки на все эти сервисы собраны в справочнике «Бесплатные инструменты».